四年一度的世界杯重燃戰(zhàn)火，俄羅斯世界杯將于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市中的12座球場(chǎng)舉行。揭幕戰(zhàn)將在莫斯科盧日尼基球場(chǎng)進(jìn)行，東道主俄羅斯隊(duì)將首先亮相。在各國(guó)運(yùn)動(dòng)員激烈拼殺的同時(shí)，建材行業(yè)中的眾企業(yè)也開始躍躍欲試，欲搭乘世界杯這一體育營(yíng)銷熱潮。面對(duì)如今即將開始的火熱世界賽事，門窗行業(yè)又該如何抓住這一營(yíng)銷大好時(shí)機(jī)，大搞營(yíng)銷戰(zhàn)，就成為擺在門窗十大品牌企業(yè)面前的重要事情。

一、門窗企業(yè)如何脫穎而出

隨著時(shí)代的發(fā)展以及新媒體的層出不窮，各種新穎獨(dú)特的營(yíng)銷手段被運(yùn)用到門窗十大品牌企業(yè)行業(yè)。世界杯體育營(yíng)銷是投入大、風(fēng)險(xiǎn)大、收益也大的新型營(yíng)銷手段，近幾年被眾多門窗企業(yè)所青睞。但在世界杯體育營(yíng)銷的征途里，高唱?jiǎng)P歌者有之，折戟沉沙的亦不少。體育營(yíng)銷無異于一場(chǎng)大把燒錢的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、獲取最大收益，成為門窗十 大品牌企業(yè)面對(duì)體育營(yíng)銷所面對(duì)的問題。

在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的體育營(yíng)銷戰(zhàn)中，單純比投入，靠炒作，很容易被洶涌的營(yíng)銷大潮所淹沒。隨著越來越多的門窗企業(yè)群起涌入體育賽事的營(yíng)銷傳播，使得體育營(yíng)銷資源顯得有些“僧多粥少”、供不應(yīng)求了。而是那些善于巧用資源、別出心裁的“智者”，則能運(yùn)用差異化的營(yíng)銷手段，使自己與眾不同、“鶴立雞群”。澳威門窗認(rèn)為為了在一擁而上的世界杯營(yíng)銷中脫穎而出，門窗十大品牌企業(yè)需另辟蹊徑，努力在新興的市場(chǎng)當(dāng)中獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。

世界杯體育營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷手段之一，門窗十大品牌企業(yè)企業(yè)對(duì)此要有了解才能獲得更好的效果，但世事總是兩方面的，有好的效果當(dāng)然也就會(huì)有差的效果，對(duì)于利弊關(guān)系的處理主要還是看企業(yè)如何掌握體育營(yíng)銷，如何在億萬矚目之下，把門窗十大品牌企業(yè)的精神打出去。

二、門窗企業(yè)要搭乘世界杯營(yíng)銷班車

伴隨著世界杯的到來，2018年中國(guó)門窗品牌的體育營(yíng)銷悄然升溫，門窗行業(yè)作為我國(guó)發(fā)展較快的行業(yè)，一直以來都是走在市場(chǎng)營(yíng)銷的前列，此次世界杯期間的品牌廣告營(yíng)銷也是如此，中國(guó)門窗行業(yè)有十大品牌入圍此次世界杯廣告營(yíng)銷。可以說足球世界杯盛事四年一次，如此難得的機(jī)會(huì)在營(yíng)銷界早就玩出了花，但還有很多門窗企業(yè)屬于毫無動(dòng)靜的類型。不要說策劃活動(dòng)贊助項(xiàng)目這種耗時(shí)耗力耗資金的，一般企業(yè)難以玩的轉(zhuǎn)或者懶得花心思。但就連一篇相關(guān)報(bào)道的軟文也難覓蹤跡那就實(shí)在是有些耐人尋味了。在別人都卯足了勁要做門窗品牌，做強(qiáng)品牌的時(shí)候，世界杯話題擺在眼前，你卻隨意錯(cuò)過，那么毫無動(dòng)靜型的門窗企業(yè)，是時(shí)候該審視品牌戰(zhàn)略了。

三、門窗企業(yè)搭乘體育營(yíng)銷反應(yīng)冷熱不均

針對(duì)門窗行業(yè)搭乘世界杯廣告營(yíng)銷班車可謂是反應(yīng)冷熱布局，有人說這就是一種燒錢的行為，不但世界杯與門窗產(chǎn)品完全不搭界，而且世界杯也不會(huì)為門窗行業(yè)帶來市場(chǎng)需求量。也同樣有人說，世界杯是全世界人民的節(jié)日，既然是節(jié)日就會(huì)對(duì)各行業(yè)都會(huì)有影響，門窗行業(yè)搭乘世界杯班車有未嘗不可。

四、門窗企業(yè)打體育牌需走長(zhǎng)遠(yuǎn)路線

對(duì)于門窗企業(yè)打體育牌路線，澳威門窗認(rèn)為體育營(yíng)銷可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果。“借勢(shì)體育營(yíng)銷不是燒開水一會(huì)就行，而是像熬骨頭湯，需要時(shí)間慢慢熬才能香味撲鼻”。

總的來說，世界杯體育營(yíng)銷是一種高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的策略性傳播工具，門窗十大品牌企業(yè)走體育營(yíng)銷路線，能否助力建設(shè)大眾化品牌，關(guān)鍵在于能夠長(zhǎng)期貫徹，經(jīng)過時(shí)間的沉淀后，較終才能實(shí)現(xiàn)提高品牌形象。

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