對(duì)于鋁合金門(mén)窗廠家來(lái)說(shuō)，由于目前整個(gè)鋁合金門(mén)窗行業(yè)的影響力和認(rèn)知度還不高，所以遠(yuǎn)還沒(méi)到“競(jìng)爭(zhēng)白熱化”的地步，再加上當(dāng)前各個(gè)鋁合金門(mén)窗廠家不管是從企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)方式都呈現(xiàn)良莠不齊的狀況，即使分了一、二、三線，但一二三線里還可以再分一二三，所以對(duì)于目前的鋁合金門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)既不是在渠道上，也不是在產(chǎn)品上，更不是在廣告的比拼上，而是在消費(fèi)者心智里。

一、建立消費(fèi)者認(rèn)知

一線的鋁合金門(mén)窗廠家左顧右盼看不見(jiàn)對(duì)手，而小眾的鋁合金門(mén)窗品牌看著一線心里想的是“怎樣能趕上它甚至超越它?”。對(duì)比上層和下層的情況，處于中層的鋁合金門(mén)窗廠家頗有種“上不去也下不來(lái)”的尷尬。所以在這樣的階段，不管是處在幾線的鋁合金門(mén)窗品牌都應(yīng)該有一個(gè)清楚的認(rèn)知：品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，重要的不是事實(shí)，而是消費(fèi)者認(rèn)知。澳威門(mén)窗認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)的核心目的，是贏得消費(fèi)者心智的“對(duì)比之爭(zhēng)”，只有建立在消費(fèi)者認(rèn)知里的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在市場(chǎng)份額上贏得優(yōu)勢(shì)。

二、制造對(duì)比

鋁合金門(mén)窗廠家要在消費(fèi)者心中制造對(duì)比，除了強(qiáng)調(diào)自身品牌有多好之外，還有一個(gè)方法，就是重新定義對(duì)手，告訴消費(fèi)者，那個(gè)鋁合金門(mén)窗廠家品牌其實(shí)沒(méi)有想象的那么好，還有許多沒(méi)注意到的問(wèn)題存在。

三、新與舊的品牌對(duì)比

假如你是一個(gè)剛成立的新鋁合金門(mén)窗品牌，如何與大牌鋁合金門(mén)窗競(jìng)爭(zhēng)?“硬碰硬”顯然不行，所以你不妨給對(duì)手一個(gè)“新形象”——“固式的、高傲的、難以親近的。”同時(shí)要塑造自己是“創(chuàng)新的、新潮的、個(gè)性的”的形象，將自己與對(duì)手徹底分隔開(kāi)。所以一些新門(mén)窗品牌在宣傳中可以遵循這樣一個(gè)原則，目的就是區(qū)隔消費(fèi)者的認(rèn)知。

鋁合金門(mén)窗競(jìng)爭(zhēng)都是建立在原有傳統(tǒng)門(mén)窗的基礎(chǔ)上，所以單單就鋁合金門(mén)窗這個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，目前競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有白熱化。受傳統(tǒng)門(mén)窗的影響，品牌在消費(fèi)者認(rèn)知中已成定勢(shì)，如果鋁合金門(mén)窗廠家要?jiǎng)?chuàng)新就需要改變這種消費(fèi)者認(rèn)知，在消費(fèi)者腦海中重塑一個(gè)鋁合金門(mén)窗品牌形象。