當(dāng)前的消費者越來越理性，在購買如何產(chǎn)品的時候更加關(guān)注品牌的產(chǎn)品，這點在鋁合金門窗行業(yè)的表現(xiàn)也是一樣的。因此對于鋁合金門窗行業(yè)來說品牌并不是時尚或者前衛(wèi)的理論，而是實用實效的戰(zhàn)術(shù)，需要的是讓消費者在諸多選擇中最終成為門窗產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此，站在鋁合金門窗企業(yè)的角度，不可避免的視覺便是基于消費者的立場與視覺進(jìn)行 品牌、鋁合金門窗企業(yè)形象、公共關(guān)系等多維角度的整合傳播，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益與品牌效益的雙豐收。

一、門窗企業(yè)要打造品牌的原因

相信大家第應(yīng)該知道品牌是消費者對鋁合金門窗企業(yè)產(chǎn)品、形象、服務(wù)、文化、知名度等心理反應(yīng)的總和，是門窗消費者基于并綜合上 述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費者與鋁合金門窗企業(yè)的任何一次接觸都會留下關(guān)于該門窗品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久而久之，消費者最 終形成對這個鋁合金門窗品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

至于鋁合金門窗品牌打造為什么重要的原因，是因為伴隨鋁合金門窗企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時代已經(jīng)到來，品牌成為引導(dǎo)消費者識別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器，它是比鋁合金門窗企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管鋁合金門窗企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對鋁合金門窗企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠感。”而正是因為這種高度的認(rèn)同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價力，成為消費者心智中可與競爭對手形成有效區(qū)隔的武器，而這也是鋁合金門窗企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種價值。

二、鋁合金門窗企業(yè)如何進(jìn)行品牌傳播

對于所有的鋁合金門窗品牌企業(yè)來說，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統(tǒng)整合品牌塑造與鋁合金門窗企業(yè)形象建設(shè)、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起消費者認(rèn)知的手段，并對這些手段所囊括的具體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化整合，以品牌定位（鋁合金門窗企業(yè)究竟想要在消費者心目中留下什么樣的印象，或者說，鋁合金門窗企業(yè)到底想要讓 自己在消費者 的心目中意味著什么）為出發(fā)點，通過系統(tǒng)整合各種能夠促進(jìn)消費者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括鋁合金門窗企業(yè)文化、口碑傳播、社會責(zé)任等內(nèi)容在內(nèi)的所有可傳遞消費者信息的手段和內(nèi)容進(jìn)行整合處理，通過可以引起品牌聯(lián)想的任何一次和消費者的接觸，有效與目標(biāo)消費者形成溝通，引導(dǎo)并形成對該品牌的印象。

因此，從鋁合金門窗品牌戰(zhàn)略的角度，需要系統(tǒng)整合鋁合金門窗企業(yè)形象塑造、 代言人、產(chǎn)品包裝、鋁合金門窗企業(yè)文化、經(jīng)營哲學(xué)、社會責(zé)任等一系列能夠樹立門窗品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素，嚴(yán)格規(guī)劃，把握好與消費者溝通的節(jié)奏與內(nèi)容，借助能夠引導(dǎo)消費者形成鋁合金門窗企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動及行為，進(jìn)行捆綁推廣。而具體的傳播進(jìn)程，則需按照消費者購買決策基本模型的階段，分階段進(jìn)行全面 卻有重點的傳播。于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關(guān)，靠消費者的鋁合金門窗產(chǎn)品使用經(jīng)歷。

此外，不可忽視的是，在消費者對鋁合金門窗品牌形成概念的一系列環(huán)節(jié)中，消費者主觀性的認(rèn)知、聯(lián)想與解構(gòu)，都在影響著對該門窗品牌的情感、態(tài)度和行為。所以，情感營銷也是鋁合金門窗品牌建設(shè)中不可忽視的一個重要環(huán)節(jié)，該現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)品牌的運營與推廣中顯得更為明顯和重要。

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