四年一度的世界杯重燃戰火，俄羅斯世界杯將于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市中的12座球場舉行。揭幕戰將在莫斯科盧日尼基球場進行，東道主俄羅斯隊將首先亮相。在各國運動員激烈拼殺的同時，建材行業中的眾企業也開始躍躍欲試，欲搭乘世界杯這一體育營銷熱潮。面對如今即將開始的火熱世界賽事，門窗行業又該如何抓住這一營銷大好時機，大搞營銷戰，就成為擺在門窗十大品牌企業面前的重要事情。  

一、門窗企業如何脫穎而出

隨著時代的發展以及新媒體的層出不窮，各種新穎獨特的營銷手段被運用到門窗十大品牌企業行業。世界杯體育營銷是投入大、風險大、收益也大的新型營銷手段，近幾年被眾多門窗企業所青睞。但在世界杯體育營銷的征途里，高唱凱歌者有之，折戟沉沙的亦不少。體育營銷無異于一場大把燒錢的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規避風險、獲取最大收益，成為門窗十 大品牌企業面對體育營銷所面對的問題。

在競爭日益白熱化的體育營銷戰中，單純比投入，靠炒作，很容易被洶涌的營銷大潮所淹沒。隨著越來越多的門窗企業群起涌入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”、供不應求了。而是那些善于巧用資源、別出心裁的“智者”，則能運用差異化的營銷手段，使自己與眾不同、“鶴立雞群”。澳威門窗認為為了在一擁而上的世界杯營銷中脫穎而出，門窗十大品牌企業需另辟蹊徑，努力在新興的市場當中獲得發展機會。

世界杯體育營銷作為重要的營銷手段之一，門窗十大品牌企業企業對此要有了解才能獲得更好的效果，但世事總是兩方面的，有好的效果當然也就會有差的效果，對于利弊關系的處理主要還是看企業如何掌握體育營銷，如何在億萬矚目之下，把門窗十大品牌企業的精神打出去。

二、門窗企業要搭乘世界杯營銷班車 

伴隨著世界杯的到來，2018年中國門窗品牌的體育營銷悄然升溫，門窗行業作為我國發展較快的行業，一直以來都是走在市場營銷的前列，此次世界杯期間的品牌廣告營銷也是如此，中國門窗行業有十大品牌入圍此次世界杯廣告營銷。可以說足球世界杯盛事四年一次，如此難得的機會在營銷界早就玩出了花，但還有很多門窗企業屬于毫無動靜的類型。不要說策劃活動贊助項目這種耗時耗力耗資金的，一般企業難以玩的轉或者懶得花心思。但就連一篇相關報道的軟文也難覓蹤跡那就實在是有些耐人尋味了。在別人都卯足了勁要做門窗品牌，做強品牌的時候，世界杯話題擺在眼前，你卻隨意錯過，那么毫無動靜型的門窗企業，是時候該審視品牌戰略了。

三、門窗企業搭乘體育營銷反應冷熱不均 

針對門窗行業搭乘世界杯廣告營銷班車可謂是反應冷熱布局，有人說這就是一種燒錢的行為，不但世界杯與門窗產品完全不搭界，而且世界杯也不會為門窗行業帶來市場需求量。也同樣有人說，世界杯是全世界人民的節日，既然是節日就會對各行業都會有影響，門窗行業搭乘世界杯班車有未嘗不可。 

四、門窗企業打體育牌需走長遠路線 

對于門窗企業打體育牌路線，澳威門窗認為體育營銷可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果。“借勢體育營銷不是燒開水一會就行，而是像熬骨頭湯，需要時間慢慢熬才能香味撲鼻”。 

總的來說，世界杯體育營銷是一種高投入、高風險、高回報的策略性傳播工具，門窗十大品牌企業走體育營銷路線，能否助力建設大眾化品牌，關鍵在于能夠長期貫徹，經過時間的沉淀后，較終才能實現提高品牌形象。

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